Администрация Армавира заказала разработку полноценного брендбука города. Власти были готовы потратить на это почти 3 млн рублей, но в ходе аукциона контракт подешевел более чем в четыре раза. Победитель, чье имя пока не разглашается, выполнит работу за 692 тысячи рублей.
Анализ «болевых точек» и сильных сторон
Информация о состоявшемся аукционе опубликована на портале госзакупок. Начальная (максимальная) цена контракта составляла 2 930 000 рублей. В его описании говорится, что Армавиру нужен брендбук муниципального образования. Судя по техническому заданию, в мэрии рассчитывают получить не просто логотип, а масштабный идеологический и стратегический документ, призванный изменить восприятие города.
Согласно конкурсной документации, исполнителю предстоит колоссальная работа, расписанная буквально по дням. Цель контракта амбициозна — сформировать позитивный имидж и повысить узнаваемость Армавира не только в Краснодарском крае, но и за рубежом, увеличить турпоток и инвестиционную привлекательность.
Процесс создания брендбука разбит на десятки этапов. Подрядчик обязан погрузиться в жизнь города с максимальной глубиной. В течение 135 дней с даты подписания контракта исполнитель проведет серии глубинных интервью. Сначала с чиновниками администрации (чтобы понять официальную позицию, сильные стороны и «болевые точки»). Затем интервью будут с жителями, краеведами, студентами и туристами для выявления «неофициальных символов». В этом же списке представители малого и среднего бизнеса — владельцы гостиниц, кафе и производств.
На основе этих опросов составят «Сводный аналитический отчет», который ляжет в основу стратегии. Параллельно подрядчик должен провести анализ городов-конкурентов на юге России, изучить их рекламные бюджеты и провалы в СМИ. Еще нужно составить «Паспорт идентичности Армавира», включив туда мудборды с цветами и фактурами, карту аутентичных мест и местные кулинарные легенды.
Вовлечение горожан
Значительная часть контракта посвящена не столько работе дизайнеров в тиши кабинетов, сколько взаимодействию с общественностью. Техническое задание предписывает организовать как минимум два городских конкурса: на создание городских символов и паттернов, а также фотоконкурс «Лица Армавира» для наполнения официального фотобанка. Для этого предполагается создать специальный сайт и, возможно, организовать передвижную фотостудию.
Кульминацией «полевого» этапа должна стать двухдневная стратегическая сессия соучастного проектирования. На нее планируется собрать 15-20 ключевых стейкхолдеров — от экологов и инвесторов до студентов и покупателей квартир. Они должны выработать совместные решения по позиционированию города.
Два лица города и амбассадоры
Финальный продукт, который получат чиновники, — это не просто папка с логотипом. Согласно документации, брендбук должен будет содержать две отдельные ветки фирменного стиля: для «внутреннего использования» (для самих горожан) и «внешнего» (привлечения туристов). Для каждого направления разработают свои цветовые палитры, слоганы и тональность общения.
Кроме того, подрядчику предстоит продумать все до мелочей: от дизайна остановок и пляжных зонтиков до униформы персонала в отелях и даже рисунков на халатах в гостиничных номерах. Отдельным пунктом значится создание списка потенциальных амбассадоров бренда. Это блогеры и лидеры общественного мнения, которые могли бы продвигать новый образ Армавира. Юридическая защита бренда и консультационное сопровождение в течение трех месяцев после сдачи работы также входят в контракт.
